В России обсуждается инициатива о запрете использования образа детей в рекламе продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли. С такой просьбой к вице-премьеру Татьяне Голиковой обратился депутат «Единой России» Борис Гладких. Главной причиной такого предложения стал рост случаев ожирения среди детей, который за последние годы увеличился в 1,5 раза. Об инициативе сообщили «Известия».
▎Проблема в цифрах
Согласно данным Министерства здравоохранения РФ, сегодня более 6% детей в России страдают ожирением, а каждый пятый ребенок имеет лишний вес. За последние 12 лет заболеваемость ожирением среди детей до 14 лет выросла в 1,5 раза, а среди подростков от 14 до 18 лет — почти в два раза. Основной причиной этой проблемы эксперты называют неправильное питание, связанное с чрезмерным потреблением продуктов с высоким содержанием сахара, включая так называемый «скрытый сахар».
Рекомендованная норма потребления сахара на человека составляет 24 кг в год, включая все содержащие его продукты. Однако реальные показатели значительно превышают эту норму — до 32 кг в год. Это связано с широким потреблением продуктов, в которых сахар присутствует в скрытой форме: йогурты с добавками, мюсли, каши быстрого приготовления, соусы, газированные напитки и даже консервированные овощи и фрукты.
▎Комплекс мер
С января 2024 года в России стартовала реализация комплекса мер по борьбе с ожирением у детей и подростков. Основная цель программы — снизить темпы роста первичной заболеваемости. В рамках этой инициативы Минздрав разработал подходы к оценке влияния рекламной продукции на здоровье детей. Однако нормативные требования к рекламе пока нигде не закреплены.
В связи с этим Борис Гладких предложил установить запрет на использование образа детей в рекламе продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли. По его мнению, такие меры помогут снизить влияние массированной рекламы на формирование у детей ложных представлений о пользе вредных продуктов. Кроме того, депутат предлагает ввести административную ответственность за нарушение данного запрета.
▎Вредные продукты в рационе детей
Депутат подчеркнул, что многие продукты с высоким содержанием сахара стали неотъемлемой частью детского рациона. Речь идет не только об очевидных сладостях вроде шоколада или варенья, но и о таких продуктах, как фруктовые йогурты, сухие завтраки, каши быстрого приготовления, кетчупы и другие соусы, соки и газированные напитки. Например, на 100 г консервированного горошка приходится около 4,5 г сахара, а на 100 г консервированной кукурузы — более 14 г. Даже сосиски и колбасы могут содержать до 20 чайных ложек сахара на килограмм продукта.
Массированная реклама таких продуктов с участием детей на телевидении и в интернете формирует у аудитории ложное представление об их пользе и противоречит принципам правильного питания. Борис Гладких уверен: запрет на использование образа детей в рекламе поможет изменить ситуацию.
▎Экспертное мнение
Инициативу депутата поддерживают специалисты. Врач-диетолог Лариса Габдулхакова считает, что предложение заслуживает внимания и демонстрирует понимание масштабов проблемы ожирения. По ее словам, производители часто добавляют сахар в продукты для улучшения вкуса, что вводит потребителей в заблуждение. Это особенно опасно для людей с предрасположенностью к диабету — употребление продуктов со скрытым содержанием сахара может спровоцировать развитие заболевания.
Габдулхакова отмечает, что к продуктам с высоким содержанием скрытого сахара относятся не только сладости, но и сухофрукты, кетчупы, йогурты с добавками, каши быстрого приготовления, зерновые батончики и даже суши и роллы. Например, многие консервированные овощи содержат значительное количество сахара.