С 1 марта 2026 года вступает в силу закон, требующий обязательного использования русского языка в информации для потребителей, размещаемой в публичных пространствах. Новые правила затронут вывески, навигационные таблички и иные конструкции в местах торговли и обслуживания. Подробностями поделились «Известия».
Ранее обязательное использование русского языка в основном касалось рекламы. Теперь под регулирование попадает визуальная информация, которую бизнес размещает по собственной инициативе, например, таблички со словами Welcome, Shop, Office. Требования будут едины для всех компаний, работающих с потребителями.
Закон предусматривает ключевое исключение: правила не распространяются на зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования. Это позволяет компаниям сохранить оригинальное иностранное написание бренда. Однако данное исключение касается только самого бренда и не относится к сопутствующим информационным надписям (например, «Open», «Entrance»), которые должны быть переведены или продублированы на русском.
Требования также не распространяются на информацию в сети Интернет, так как она не считается общедоступным местом в контексте этого закона. Для онлайн-пространства продолжают действовать нормы закона «О рекламе».
Закон допускает использование иностранных слов на вывесках при условии их полного и корректного дублирования на русском языке. Оба текста должны быть визуально равнозначны: иметь одинаковый шрифт, размер, цвет и расположение. Попытки выделить иностранный вариант могут быть расценены как нарушение.
Эксперты рекомендуют бизнесу начать подготовку заранее. Необходимо провести аудит всех публичных материалов, после чего либо отказаться от ненужных иностранных слов, либо обеспечить их дублирование на русском, либо зарегистрировать обозначения в качестве товарного знака. Раннее начало адаптации позволит сделать переход менее затратным.