Город Торжок присоединился к межрегиональному проекту «Музей живой старинной вывески», который объединяет Тверскую и Ярославскую области. Его цель — воссоздание аутентичной атмосферы старинных городов через зрительный код, внешний облик вывесок на фасадах старинных зданий.
Задача по развитию в городах и округах Верхневолжья туристического потенциала, созданию условий для увеличения притока гостей поставлена перед профильным Министерством и руководителями территорий губернатором Игорем Руденей.
«Вместе с развитием туризма мы развиваем инфраструктуру, комфортную городскую среду, культурную, общественную жизнь в Тверской области, преображаем внешний вид наших городов и поселений», – считает глава региона.
Первая аутентичная вывеска в Торжке установлена на Варшавском магазине (объект Всероссийского историко-этнографического музея). Варшавский магазин располагается в Гостинице Пожарских — знаменитом здании, где проходят значимые культурные мероприятия федерального и регионального уровня. Сам магазин является также частью истории города, он начал работу в 1900 году. Вывеска, которую установили на фасаде, максимально воспроизводит ту, что украшала магазин в начале XX века.
Художниками за основу были взяты снимки выдающегося русского фотографа Сергея Прокудина-Горского, сделанные в Торжке в 1910 году. На одном из старинных фото был виден фрагмент вывески, таким образом удалось восстановить стилистику и шрифт в верхней её части. Нижние панели – авторское видение.
Вывеска была создана в городе Рыбинске Ярославской области в «Этнокузне» Дмитрия Кузнецова, автора проекта «Музей живой старинной вывески».
«Сам проект «Музей живой старинной вывески» изначально посвящен русскому языку. А Гостиница Пожарских принимала всех классиков, связанных с русским словом. Очень приятно, что наша вывеска будет украшать именно это здание», — отметил Дмитрий Кузнецов.
«В вопросах сохранения культурного наследия не бывает второстепенных деталей. Состояние фасадов, придомовые территорий, даже дизайн-код вывесок – все это имеет значение. Особенно в малых городах, где ещё живы целые исторические ансамбли, где они становятся неповторимой точкой притяжения жителей и гостей, «визитной карточкой» территории», – отметила директор ВИЭМ Ирина Жукова.