Зачем запущен проект с ароматом мыла и шутками КВН
Мы продолжаем серию публикаций, посвященных российским партийным проектам и прочим политическим площадкам, которые участвуют в выборах – 2021. И сегодня нам хочется поближе присмотреться к такому веселому и странному явлению, как партия «Новые люди», которая появилась на отечественном политическом поле меньше годна назад, но уже успела засветиться в ряде скандалов и насмешить огромное количество жителей Тверской области.
Внимательный читатель может заметить: «Постойте, но ведь до этого вы писали о парламентских партиях, о таких брендах с историей, как КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия». Как можно равнять с ними каких-то непонятных «Новых людей», о которых большая часть населения Тверской области, особенно в районах, и слыхом не слыхивала?». Нет, тут нет никакого противоречия. Ведь в разных уголках соцсетей и в куче телеграмм-каналов нас пытаются уверить, что «Новые люди» — это некая смена обветшавших парламентских брендов, и если бело-зеленое новое нечто поднапряжется, выдав интенсивную избирательную кампанию, оно может прорваться в Госдуму.
Но все говорит о том, что желаемое выдается за действительное, и перед нами – обычная пустышка, очередной политтехнологический временный проект без реального содержания.
Делают, делают, делают «Новых людей»
Нетрудно даже представить, как и при каких обстоятельствах могла родиться «молодая перспективная партия». Общеизвестно, что еще за несколько лет до выборов – 2021 в федеральных политологических кругах и недрах администрации Президента начали крутить поизносившуюся конфигурацию российской партийной системы, ломая голову над судьбой растерявших доверие и явно нуждающихся в перезагрузке парламентских брендов. Все социологические исследования буквально взывали: внимание, население устало от несменяемых партийных бонз, население бесят стареющие Зюганов, Жириновский, Миронов. Избиратель хочет свежей крови, интересных повесток, чего-то живого и креативного, а главное – новых лиц, новых людей.
Был и еще один назревший вопрос: что делать со «Справедливой Россией», которая явно пережила свой биологический цикл и никак не способна в существующем виде закрыть важную политическую нишу – нишу среднего класса социал-демократического толка.
Ходили слухи, что в недрах президентской администрации до последнего рассматривались жесткие сценарии: закрытия «Справедливой России» и создания с нуля нового партийного проекта с ориентацией на средний класс, на молодых предпринимателей, специалистов, квалифицированных рабочих. На тех, кто отдыхает от праведных трудов по выходным, зависнув на телеканале «Пятница», в «Тик-Токе», в модных сериалах и на каком-нибудь ютуб-канале Дудя. Кто может полиберальничать, но на баррикады точно не пойдет.
Не так ли из двух проблем и родился бренд «Новые люди»? Не была ли это запасная заготовочка на замену изжившей свое «Справедливой России», которая выродилась не только как политический, но и как коммерческий проект, перестав справляться с «омандачиванием» богатых солидных господ.
К прошлому году на политической карте страны явно созрел и еще один запрос: ни невзрачный Титов со своей «Партией Роста», ни целая череда похожих мелких спойлеров так и не смогла заманить в свои сети ярую либеральную публику. Никакие прикольные плашки и модные логотипы не сбили с толку молодежный фан-клуб берлинского скитальца — и эта пустующая ниша также взывала о срочном партстроительстве.
Как бы там ни было, а в начале прошлого года в социальных сетях и новостных лентах мелькнула новость о появлении партии «Новые люди» под руководством владельца компании «Faberlic» Алексея Нечаева. Все, что нужно знать об этом человеке, сводится, пожалуй к трем фактам. Во-первых, основатель одной из крупнейших российских косметических компаний в свое время много и увлеченно тусовался на форуме «Селигер». Во-вторых, в нулевых он обитал в одном из общественных советов при правительстве РФ, а в 2019 вошел в центральное руководство провластного ОНФ. Ну а в третьих, ежегодный доход системного эксцентричного коммерсанта – 1, 2 миллиарда рублей. Стоит ли удивляться, что такой денежный парень попал в лапы политтехнологов, знающих, как потратить чужие деньги максимально красиво с минимальным политическим эффектом?
На грандиозные планы намекал грандиозный учредительный съезд в марте 2020 года, где было заявлено об основании 55 региональных партийных отделений. Московская околополитическая тусовка бурно обсуждала и второе августовское сборище, когда вокруг Нечаева вились такие говорящие и близкие к власти головы, как Тина Канделаки, Елена Летучая, Сергей Минаев, Антон Красовский. Все это напоминало ранние годы «Справедливой России»: олигархи, тусовки, звезды эстрады и кино, яйцеголовые дорогие технологи, сходки в лучших отелях и ресторанах Москвы!
И хотя сбор подписей в Белгородской и Воронежской областях, как в Ростове-на-Дону «Новые люди» на выборах – 2020 бездарно запороли, в ряде регионов – в Рязанской, Калужской, Новосибирской и Костромской областях – она преодолела избирательный барьер, а в Томске и вовсе набрала под 15 %. А осенью, уже не скрываясь, о своем политтехнологическом кураторстве проекта объявил Евгений Минченко — наиплотнейшим образом работающий с администрацией президента.
Так стало окончательно понятно: перед нами откровенно провластный проект, созданный на деньги лояльного «денежного мешка». В том, что кошелек Нечаева пощиплют по полной программе, сомнений не было. А вот в том, что у подобного рода проекта есть хоть какое-то политическое будущее, были.
Мальчики, живущие в сети
Первые следы «Новых людей» в Тверской области обнаружились в прошлом году — в регионе было зарегистрировано отделение партии. Казалось бы, проекту, у которого такая политическая «крыша» и такой мощный спонсор, сам бог велел арендовать приличный офис и подобрать в регионе несколько узнаваемых, раскрученных людей в качестве лиц партии и ее «говорящих голов». Но от «Новых людей» на самых ранних подступах к тверской политике повеяло очень старыми кривыми схемами: партию зарегистрировали в Торжке, а в учредители, судя по открытым данным, напихали случайно пойманных обладателей паспортов, от охранников до пенсионеров.
Чуть позже офис «переехал» в Тверь и открыл странички в социальных сетях: но зря те немногочисленные граждане, кого интересовал проект, ждали политических заявлений и программ. Вместо этого понесся дикий сетевой маркетинг со странными тренингами по продажам и раздачей бесплатного дезинфицирующего средства для рук, выпущенного, естественно, компанией «Faberlic». Впрочем, и в этом не было ничего удивительного: ведь в партию, как нетрудно было заметить, автоматически загоняли всех сотрудников парфюмерной сетевой пирамиды, которые, занимаясь прямыми продажами (то есть, попросту говоря, втюхиванием косметики), к политике в большинстве своем не подходили на километр.
Следя за вялой активностью партии в Твери, мы недоумевали: кто все эти мальчики и девочки, которые почему-то называют себя политиками новой волны и ходят на какие-то акции с какими-то кубами? Кому и зачем это нужно, как связано с выборами?
Поначалу мы думали, что столь бездарно партия начала свой путь исключительно в тверском регионе. Но не так давно по тверским почтовым ящикам огромным тиражом была распространена яркая партийная газета. Изучив эту печатную продукцию, мы не нашли в ней вменяемой партийной программы. Не считать же в самом деле таковой избитые популистские лозунги в духе «Мир хижинам — война дворцам», которые рядом с голливудскими постерами, комиксами и шутками кажется утонченным издевательством над потенциальным электоратом «Новых людей». Есть ощущение, что партию лепили, как ни странно, по старым украинским лекалам, запихав в одну упряжку сладкого спонсора, звезду КВН, телеведущую и писателя. Но при всем уважении к компании «Faberlic» улыбчивый г-н Нечаев — далеко не Коломойский, и президентов по командам КВН и реалити-шоу у нас, слава Богу, пока не набирают.
Афера века, или Новые похождения на старый лад
Изучив печатную продукцию «косметического отряда», мы с нетерпением стали ждать партийный список «Новых людей» на выборы в ЗС. Но, увы, ни телезвезд, ни писателей-фантастов, ни даже комиков в нем не оказалось — складывалось ощущение, что его верстали с помощью сайта объявлений «Авито», на котором партия бесплатно распространяла до этого свои дезинфицирующие составы. Ведь по прописке кандидатов можно изучать всю географию страны: кого тут только нет! В областной парламент рвутся юноши и девушки из Череповца, деревни из-под Клина, из Воронежа, Ярославля, Вологды, Тольятти, Кисловодска, Калуги, Ижевска, Нижегородской области, Рязани, республики Крым, Краснодара, Тамбовской области, Саратова, Москвы, Санкт-Петербурга, Ставропольского края, Зеленограда, Белгородской и Пензенской областей, из-под Брянска и из-под Тюмени. Вы удивитесь, но в этот список затесалась даже дама из славного уральского Чебаркуля, где некогда упал знаменитый метеорит! Однако гвоздь программы все же не она — а юная двадцатилетняя леди, которая и вовсе не имеет места жительства в пределах Российской Федерации. Имеет в другой стране? Не имеет вообще? Впрочем, если бы дело было только в прописке: мы не увидели в списке ни одной известной фамилии, ни одного человека, хоть как-то до этого засветившегося в тверской политической и общественной жизни. Возникает вопрос: зачем вообще родился на свет этот парад «технарей»? Кому и зачем нужна эта топорная имитация выдвижения?
Скандал подлетел и из столицы родины, где, подавая документы на выдвижение на выборы в Госдуму, 100 кандидатов из 239 от партии «Новые люди» умудрились наклеить ошибки. Возникает вопрос: а что, «грандиозный проект» пошел на выборы без юристов? И это очень показательная деталь, красноречиво говорящая и о серьезности намерений «проекта века», и о тех, кто его курирует. А еще это, конечно, ответ на вопрос: всерьез ли куда-то идут «Новые люди»?
Увы, нет: ведь так безграмотно, смешно, на коленке, со случайными людьми и кривыми сайтами, которые пестрят ошибками, в политику не играют. Похоже, мы наблюдаем очередную политтехнологическую пустышку, рождение спойлера, которого завели под разовое использование и бросят сразу же по окончанию кампании. При этом, как нетрудно догадаться, карманы владельца «Faberlic» Нечаева изрядно «похудеют», ведь вокруг проекта сейчас вьются тучи московских политконсультантов, знающих толк в красивых презентациях и раздутых сметах.
История не нова и даже банальна. Сколько таких партий на нашей памяти жило и умирало, как бабочка, в течение одного политического сезона!
И все-таки жаль, что удачный и звонкий бренд «Новые люди», который действительно круто звучит и будоражит воображение, попал в мохнатые руки безграмотных людей и еще до выборов превратился в посмешище. Его пример — другим наука. И очередная иллюстрация к грустному сюжету о том, как в российской многопартийной системе никак не может вылупиться вменяемая оппозиционная партия, способная достойно сменить старые парламентские бренды.
Василий ОРЛОВ
Ошибки «Новых людей» и плохие учебники: партия прицелилась в школьников