Ассоциация туризма Тверской области в лице Ирины Шереметкер посетила международный форум «Сила бренда — экономическое будущее регионов», который проходил в Пскове. По словам Ирины Викторовны, тема брендов наконец-то выделена в туристской сфере в отдельный формат. Позитивным сигналом стало и то, что мероприятие состоялось при поддержке Губернатора Псковской области. На форуме выступили компетентные спикеры, были представлены интересные проекты и инициативы. Однако кулуарные встречи показали: единый комплексный подход к формированию брендов пока отсутствует. В нашей системе до сих пор применяется европейско-американский опыт брендирования и продвижения, который не учитывает российский менталитет и недоверие к традиционной рекламе. Подобный инструментарий часто воспринимается как нечто чужеродное, а не органичное и понятное.
Как пояснила Ирина Шереметкер: «В туризме есть множество технологий продвижения, которые пока не используются в других отраслях экономики, хотя могли бы работать крайне эффективно и снижать маркетинговые затраты бизнеса. Эту систему я отрабатываю в рамках проекта «Вкус Верхневолжья». Получается интересный опыт, а результаты, думаю, будут еще более впечатляющими».
Выступая на форуме с докладом о бренде «Вкус Верхневолжья», Ирина Викторовна по вопросам из зала убедилась: вовлечь крупные предприятия в туристские проекты — задача, как правило, неперспективная. Производствам туристы чаще всего не нужны, это лишние хлопоты. Участников форума удивили наш подход и достигнутые результаты взаимодействия. Однако это не вызывает удивления у наших постоянных партнеров, таких как «Мармеладная сказка», ЗАО «Калининское», Мелькомбинат, кофезавод Poetti, птицефабрика «Верхневолжская», а также туроператоры «Пилигрим» и «Гоу тревел». Наш проект — абсолютно системный и верный, аналогичных ему в РФ нет.
Кстати, скоро на улице Трёхсвятской состоится открытие магазина «Вкус Верхневолжья». Ассоциация туризма Тверской области совместно с Министерством туризма активно готовится к этому событию и приглашает к сотрудничеству всех заинтересованных лиц.